攻克海外發達市場“橋頭堡” 上汽大通“重返歐洲”
【第一商用車網 原創】
在國際化的道路上，上汽大通可謂越走越順。
近日，上汽大通向愛爾蘭交付了首批出口歐盟的車輛。這是上汽大通自2009年收購LDV資產后首次回到產品與品牌的發源地歐盟，為其今后進入英國、荷蘭和土耳其等更多歐洲國家及全球市場鋪平了道路，同時標志著上汽大通順利攻克歐盟這一海外發達市場的“橋頭堡”，初步完成了重返歐洲的戰略計劃；也為中國汽車成功打入歐盟，進而實施全球化戰略提供了經典范本。
上汽大通批量整車出口愛爾蘭發車儀式
上汽大通攻克橋頭堡 成就輕客進軍歐盟第一單
眾所周知，歐盟地區是汽車工業的發源地，擁有世界上最著名的汽車公司，其用戶也最為“挑剔”。 一直以來，歐盟都被中國車企視為出口海外發達地區必攻的“橋頭堡”，國內所有汽車企業都以進入歐盟市場作為檢驗其技術水平、產品品質和品牌影響力的標準。
近年來，中國自主汽車品牌在國內發展迅猛，不少企業積極實施“走出去”的戰略，但是自主品牌汽車在進軍歐盟的道路上仍顯乏力——要么“雷聲大雨點小”，要么“光開花不結果”，要么在產品認證和測試階段直接遭拒。然而，上汽大通這樣一家剛涉世不足四年的輕型商用車企業，卻在開拓歐盟市場的道路上率先闖出了一片天地。
要成為第一個吃螃蟹的人，必須在戰略、產品、服務等方面具有強大的體系實力，才能在行業發展的重大機遇期，一舉抓住機遇，為整個行業的升級發展開辟新道路。上汽大通早在三年前就布局了“重返英倫”、開啟“進軍歐洲”的整體戰略，并在領先產品、品牌營銷、售后服務等方面全力耕耘，謀求“重返歐洲、走向全球”。
上汽大通批量整車出口愛爾蘭發車儀式
產品出口至歐盟，要突破三大壁壘——安全、排放及專利。本世紀初，韓國汽車品牌為突破這三大壁壘煞費苦心。現代起亞推出多款符合歐洲市場安全、排放標準的車型，并獲取了相關專利；大宇則遠嫁通用，借勢“親家”美國通用，打入歐美市場。這是韓國車企采取的進軍歐洲的戰略，雖有用卻不夠高明。
反觀上汽大通，它大手筆從海外并購整合全球LDV最具優勢的資源，擁有了國際化的品牌背書及全球統一品質的國際化產品，從高起點出發，開創了中國汽車全球化進程探索的新模式，彰顯出其全球視野和企業魄力。依托上汽體系的實力和全球的優勢資源，上汽大通在產品安全、排放及專利三方面都“下了苦功”，打造出擁有全面主動安全系統和達到歐五排放標準的產品，向上開辟出一條“高端技術、高端制造力和高端品質”的全新海外路線。如今，上汽大通旗下的重要產品均已順利通過歐盟嚴格的ECE產品準入認證和歐盟車輛WVTA認證，輕松攻破專利壁壘，打破產品進入歐洲的屏障。
因此而言，此次成功發運愛爾蘭，成為首個出口歐盟市場的中國輕型商用車品牌，上汽大通不僅在歐洲市場一舉實現了中國汽車品牌“零的突破”，更在全球范圍內彰顯了其強有力的體系實力。
領導合影
探索新模式 推動中國汽車全球化進程
突破“三大壁壘”，戰略是關鍵。
從品牌規劃之初，上汽大通就一改中國品牌出口海外“產品低端、市場低端”的傳統路徑，重點深耕發達國家市場，面向全球市場輸出品牌和產品，目前已成功打入澳大利亞、新西蘭等發達國家；同時積極拓寬全球版圖，現已覆蓋南美、中東、東盟、非洲、澳新等33個國家及地區市場，呈多點開花之勢。此外，上汽大通還與海外經銷商達成合作共贏的理念，實現渠道下沉、細化二級網絡，進一步提升海外經營能力。
與此同時，上汽大通不斷加強的全球售后服務體系實力，也為其重返歐洲市場提供了有力支撐。例如，其于近期正式啟用的全球售后配件中心，將不斷為歐洲“輸送養分”，加強在該區域的售后服務保障和應急響應能力。
在強者如林的全球汽車品牌格局中，上汽大通重新定義了中國汽車品牌的地標。至此，中國汽車品牌終于在世界汽車強林中找到了突破口，中國輕型商用車首次通過歐盟ECE認證進入了高門檻的歐洲市場，實現了零的突破，改變了中國商用車“出口產品低端、輸出市場低端”的局面。更難能可貴的是，當合資品牌忙著搶占中國市場的時候，中國汽車品牌卻在不斷自強進步，夯實體系實力布局全球，實現“中國品牌下國際象棋，合資品牌下中國象棋”的全球觀。上汽大通重返歐洲市場，此舉有力凸顯了中國國家實力，開創了中國汽車全球化進程探索的新模式，表明中國汽車已經具備立足全球高起點的視野和魄力。
從大手筆海外收購、聚集全球優勢資源“為我所用”，到全方位整合提升，再到面向全球市場輸出品牌和產品，上汽大通已經摒棄了中國品牌一直以來“低價、低技術、低制造能力”的傳統老路，而向上開辟出一條“高端技術、高端制造力和高端品質”的全新海外路線，為其他中國汽車品牌“走出去”開了一個好頭。
一直以來，上汽大通旗下無論是國內銷售還是出口海外的產品，都以全球統一的國際品質為海內外消費者提供價值之選。首批出口歐盟車輛的交付，標志著上汽大通成功敲開歐盟這個全球門檻最高的海外市場大門，為其今后進入英國、荷蘭和土耳其等更多歐洲國家及全球市場鋪平了道路。軟實力和硬實力皆具備的上汽大通，未來將在國際市場展現出中國汽車最強的制造水準，引領中國乃至亞洲汽車新勢力的崛起。
