首戰(zhàn)高端微客 長(zhǎng)安汽車勝算幾何？

 

長(zhǎng)安汽車近來(lái)動(dòng)作頻頻。繼上月底長(zhǎng)安汽車全新企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，長(zhǎng)安汽車11月初在昆明發(fā)布了CX20新車型，最近又在微車上有所行動(dòng)了。11月16日，長(zhǎng)安金牛星在四川成都宣布正式上市。此次發(fā)布的車型共計(jì)5款，售價(jià)在4.59萬(wàn)元-5.59萬(wàn)元。其中，1.3L至尊型5.59萬(wàn)元，1.3L精英型5.19萬(wàn)元，1.3L舒適型4.99萬(wàn)元，1.3L標(biāo)準(zhǔn)型4.59萬(wàn)元。

 

據(jù)了解，目前高級(jí)微客市場(chǎng)絕對(duì)數(shù)量不是很大，售價(jià)5萬(wàn)元以上的在微客中約為5%，而且長(zhǎng)安的老對(duì)手上汽通用五菱的榮光等車型上市已經(jīng)有一段時(shí)期，地位已經(jīng)比較穩(wěn)固。金牛星是長(zhǎng)安汽車推出的第一款嚴(yán)格意義上的高端微型客車，長(zhǎng)安這一戰(zhàn)勝算有多大？

 

“奮進(jìn)的公牛”專屬車標(biāo)為哪般？

 

10月31日，長(zhǎng)安汽車全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京舉行，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)徐留平在此次發(fā)布會(huì)上接受汽車網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)安下一步將推出高端微車，“微車也可以是高品質(zhì)、舒適的、高科技含量的產(chǎn)品，這是長(zhǎng)安商用車品牌戰(zhàn)略重要的發(fā)展方向”。

 

時(shí)間過(guò)去僅半月，長(zhǎng)安金牛星突然上市，顯然是徐留平所說(shuō)的長(zhǎng)安商用車品牌戰(zhàn)略中早已部署好的一步。

 

在發(fā)布會(huì)上，所有工作人員統(tǒng)一身著藍(lán)色套頭衫，胸前繡有金牛星車標(biāo)。“金牛星”車標(biāo)為紅底，方形偏圓潤(rùn)，中間是一頭黃色的公牛。有媒體記者問(wèn)，同樣是牛，與蘭博基尼的車標(biāo)有些類似，怕不怕被指抄襲？楊大勇告訴汽車網(wǎng)記者：“這一車標(biāo)還真是完全自主設(shè)計(jì)的，就是我們一個(gè)團(tuán)隊(duì)十幾個(gè)人琢磨出來(lái)的。當(dāng)然，全世界用‘牛’作為商標(biāo)的很多，我們的團(tuán)隊(duì)對(duì)全球所有這類商標(biāo)都做了研究，在此基礎(chǔ)上，我們確定了自己的獨(dú)特風(fēng)格。我們的牛，無(wú)論形狀、神態(tài)都與其他商標(biāo)不同。這是一頭年輕的、正在成長(zhǎng)當(dāng)中的牛。”他還透露，之所以選擇“牛”，主要是聽從了用戶的意見。當(dāng)時(shí)決定用一個(gè)吉祥物，去用戶當(dāng)中調(diào)研，很多人都投了牛。而且牛代表勤勞、忠厚，與微車皮實(shí)耐用的特點(diǎn)相似。

 

10月31日，長(zhǎng)安一共發(fā)布了4組標(biāo)識(shí)，其中一組為“長(zhǎng)安商用”，與長(zhǎng)安現(xiàn)有的商標(biāo)類似，被長(zhǎng)安人親切地稱為“太陽(yáng)標(biāo)”，該標(biāo)識(shí)將在包括微車、重卡和客車在內(nèi)的所有長(zhǎng)安商用車上使用。據(jù)長(zhǎng)安汽車商用車事業(yè)部副部長(zhǎng)楊大勇介紹，長(zhǎng)安金牛星車尾也將懸掛該標(biāo)識(shí)，不過(guò)，與其他長(zhǎng)安微車車型不同，該車型車頭將貼上“奮進(jìn)的公牛”車標(biāo)，“就跟豐田的皇冠一樣”。采用獨(dú)立商標(biāo)，就是表明一點(diǎn)，金牛星要做微車中的高端品牌。

 

全球首款搭載STT弱混系統(tǒng)的微客

 

如今新車型層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。一款新車型上市，若沒(méi)有足夠的噱頭，很難引起廣泛的關(guān)注。長(zhǎng)安金牛星有哪些賣點(diǎn)呢？

 

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長(zhǎng)安金牛星的賣點(diǎn)看來(lái)起來(lái)不少，比如說(shuō)，它是國(guó)內(nèi)第一款敢于參加天津汽車檢測(cè)中心C-NCAP安全碰撞測(cè)試的微車，并達(dá)到準(zhǔn)五星的優(yōu)異成績(jī)。再比如說(shuō)，其車身尺寸非常“魁梧”：長(zhǎng)度為4.11米、車寬1.69米、高度則達(dá)到1.93米。內(nèi)部空間上，金牛星具有內(nèi)部寬度1460mm的A+級(jí)超大空間設(shè)計(jì)傲視同級(jí)，超出普通微車的寬度30mm，最大空間達(dá)到4.9立方米為同級(jí)之最。獨(dú)特的NVH整車靜音技術(shù)在同級(jí)別微車中處于最高水平。又比方說(shuō)，長(zhǎng)安按照轎車的標(biāo)準(zhǔn)，提出了3年10萬(wàn)公里的超長(zhǎng)免費(fèi)維修承諾，微車是賺錢工具，其工作環(huán)境相對(duì)惡劣、出勤率高，廠家能提出這樣的承諾還真需要勇氣。

 

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這些都僅僅是賣點(diǎn)，不足以成為噱頭。在發(fā)布會(huì)前一晚，汽車網(wǎng)記者在酒店偶遇重慶長(zhǎng)安新能源汽車技術(shù)資深專家、長(zhǎng)安強(qiáng)混合動(dòng)力車項(xiàng)目總師段志輝。當(dāng)時(shí)記者挺好奇，一款微車發(fā)布會(huì)，搞混合動(dòng)力技術(shù)的專家來(lái)干什么呢？第二天發(fā)布會(huì)一開，記者就明白了。段志輝作為研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員之一，在發(fā)布會(huì)上介紹了長(zhǎng)安金牛星動(dòng)力系統(tǒng)以及所采用的STT弱混技術(shù)。據(jù)他介紹，長(zhǎng)安金牛星所搭載的全新第二代全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)，采用日本鈴木技術(shù)，最大扭矩達(dá)到102N.m，最大功率為60kW/6000rpm，具有提速快、油耗低的特點(diǎn)。同時(shí)，該發(fā)動(dòng)機(jī)缸體采用鋁合金材質(zhì)，具有重量輕、噪音振動(dòng)低的特點(diǎn)。金牛星還是全球第一款配裝STT智能節(jié)油系統(tǒng)的微型客車，油耗可降低5% ，綜合油耗百公里僅為6.8L。而且，通過(guò)長(zhǎng)安技術(shù)人員的攻關(guān)，該系統(tǒng)耐久次數(shù)由傳統(tǒng)的5萬(wàn)次提升至25萬(wàn)次。STT弱混技術(shù)之前僅在轎車上使用，長(zhǎng)安計(jì)劃未來(lái)在微車上全面普及。

 

宋嘉稱金牛星明年要賣15萬(wàn)輛

 

根據(jù)長(zhǎng)安汽車發(fā)布的全新企業(yè)品牌戰(zhàn)略，未來(lái)十年，長(zhǎng)安汽車將按照三步走的規(guī)劃逐步提升品牌，并確定了2012、2015、2020年分別實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷300萬(wàn)、450萬(wàn)和600萬(wàn)的目標(biāo)。到2020年初步形成跨國(guó)汽車企業(yè)的品牌形象。

 

重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司副總裁宋嘉在回答汽車網(wǎng)記者提問(wèn)時(shí)透露，在2015年之前，微車仍然是長(zhǎng)安汽車?yán)瓌?dòng)銷量的主力軍，預(yù)計(jì)占比不會(huì)低于50%。目前高級(jí)微客市場(chǎng)絕對(duì)數(shù)量不是很大，售價(jià)5萬(wàn)元以上的在微客中僅占5%左右，但隨著人民生活水平的提高，這一細(xì)分市場(chǎng)會(huì)有大幅增長(zhǎng)。長(zhǎng)安金牛星2011年的銷售目標(biāo)是15萬(wàn)輛。未來(lái)3-5年的目標(biāo)是在5萬(wàn)元以上微車中占到30%以上的份額，在長(zhǎng)安微車中占到10%的份額。

 

轎車企業(yè)在發(fā)布高端品牌后，往往會(huì)采取分網(wǎng)銷售的策略。但宋嘉告訴記者，目前長(zhǎng)安金牛星還將與長(zhǎng)安其他微車品牌共用銷售渠道和網(wǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，不排除在一些銷售情況好的地區(qū)，長(zhǎng)安金牛星單獨(dú)設(shè)店。