江西五十鈴居三甲雷達首入前五 7月皮卡市場還有哪些看點？

第一商用車網2023-08-06

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【第一商用車網原創】

眾所周知，暑期向來不是汽車銷售的旺季，但對于皮卡品牌來說，在競爭激烈的市場中，誰能保持高水準的傳播，誰就能在用戶心中獲得更深的印象，在未來的競爭中就能擁有更多的籌碼，在淡季尤其如此。不過，相比于今年上半年，7月份，各品牌的宣傳方向發生了變化，新車發布數量明顯減少，品牌形象的建設成為了應用更多的傳播手段。

那么，7月份，國內皮卡市場又出現了哪些值得一提的傳播事件？

頭部品牌排名穩定雷達首次進入前五

根據第一商用車網的統計，在2023年7月的“皮卡第一影響力指數”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長城、長安、江西五十鈴、鄭州日產、雷達、上汽大通、江淮、江鈴、福田和慶鈴。7月“皮卡第一影響力指數”總得分為1262分，環比下降了1.0%，同比則上漲了9.6%。相比于去年市場的整體環境，今年7月各品牌宣傳力度的提升屬于意料之中。

具體來看，排名前四的品牌仍然為長城、長安、江西五十鈴和鄭州日產，且次序與上月相同；其余品牌的排名發生了較大的變化，出人意料的是，作為皮卡行業的“新勢力”，雷達皮卡以115分的高分首次進入了前五名；此外，上汽大通憑借全新“星際”皮卡的發布獲得了不少關注，使其排名成功升至第六。

總體而言，7月皮卡影響力排名狀況符合第一商用車網此前的預期，即皮卡行業頭部品牌的傳播格局已幾近形成，主要競爭發生在腰部品牌之間。雷達品牌的快速崛起成為了最大的亮點，考慮到近幾個月尤其是從4月的上海車展以來，新能源皮卡車型的不斷推出、市場對新能源皮卡車型關注度的持續提升，證明了雷達品牌對市場走向的判斷把握地相當準確。

新產品面向特定人群凸顯定制化、場景化

雖然已進入下半年，但不少皮卡品牌依舊不斷推出了新品。其中，場景化、定制化成為了關鍵詞。

7月21日，長城炮定制版在云南西雙版納正式上市，提供商用炮定制版（售價區間為12.28萬元至13.58萬元）和乘用炮定制版（售價為14.98萬元）兩種車型。長城炮定制版基于西南高原山區用戶的需求及用車場景打造，全系標配AT越野胎，配有動力更強的發動機和更豐富的駕駛模式，為山區用戶提供“高原征服者”般的駕乘體驗。

7月25日，長安覽拓者·探索版在內蒙古錫林郭勒正式上市。新車定位于“運動型越野皮卡”，穿梭型售價16.99萬元，穿越型售價17.59萬元，不僅帶來了出眾的配置和價格，也同步帶來了包括2年免息、置換補貼、基礎流量終身免費、終身質保等豐富的優惠和購車權益，可謂誠意十足。

7月3日，上汽大通正式發布旗下全新的皮卡品牌“星際”，包含星際L、星際R、星際H、探索家星際H、星際牛魔王、星際EV共6款車型在內的全新家族產品也同步上市。星際品牌采用全新定位和設計，集合了“中國心”雙十佳發動機、國際五星安全設計、北美專業團隊調校懸停智能底盤、多連桿后橋和皮卡首創懷擋設計，可謂樹立了皮卡高端化、乘用化、智能化的新標桿。

傳播活動愈發多元

除了數款新產品的發布，7月各皮卡品牌在皮卡文化推廣方面的努力也不落下風。

2023年7月“皮卡第一影響力指數”大事件統計

7月初，2023路亞國際錦標賽暨戶外生活嘉年華首站在山東東平湖拉開帷幕。在這場國內最大規模的高端路亞釣魚盛會中，長城攜山海炮高調登場，借助賽事場景展現山海炮強大的越野性能、巨大的改裝潛力和出色的拖掛能力，贏得選手們的一致好評，進一步推進了皮卡車型場景化和皮卡文化的傳播。

7月13日，江蘇衛視旗下治愈系綜藝節目《溫暖的客棧》第二期開播。在第一期中，節目嘉賓在江西五十鈴全新D-MAX V-CROSS的陪伴下度過了一段溫暖的江南治愈之旅，在新一期節目中，D-MAX V-CROSS將繼續守護節目嘉賓。觀眾不僅跟隨節目領略秀美的江南風光，作為節目官方指定用車的D-MAX V-CROSS也實現了“破圈”。