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根據第一商用車網的統計，在2025年7月的“皮卡第一影響力指數”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次為長安、長城、鄭州日產、雷達、江淮、福特、江西五十鈴、江鈴、福田和上汽大通。7月總得分為1432分，環比下滑13.00%，同比則下滑0.14%，幾乎無變化。7月向來是汽車銷售的淡季，也是品牌傳播的空窗期，總體得分的環比顯著下滑并不意外，不過，各皮卡品牌仍帶來了不少值得一提的營銷范例。

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淡季傳播聲量減小 腰部品牌競爭膠著

首先關注排名。7月的“皮卡第一影響力指數”排名與過去幾個月相比發生了較大變化。長安、長城依舊分列前二，但分數相比之下已明顯下滑；鄭州日產、雷達、江淮、福特和江西五十鈴分列第三至第七名，且分差較小，腰部品牌的競爭已白熱化。這表明在頭部品牌影響力收縮的背景下，腰部品牌正積極發力，通過營銷活動搶占有限的用戶關注度；彼此間微弱的差距，也使得任何細微的傳播細節都可能引發排名的波動。

其次，整體來看，7月的皮卡品牌影響力競爭格局依舊十分膠著。雖然受傳統淡季影響，整體聲量環比下滑明顯，但同比幾乎持平的表現，也顯示出市場在淡季中仍保持了一定的韌性。腰部品牌的競爭成為本月最大看點，微小的分差預示著未來幾個月的排名競爭將異常激烈。隨著“金九銀十”傳統銷售旺季的臨近，各品牌預計將逐步加大傳播力度，整體影響力得分有望迎來反彈。

性能標簽不斷強化

7月，皮卡行業沒有新車型亮相，但圍繞產品展開的傳播活動并未止步，其中以產品性能為核心的技術實力展示成為本月的主旋律，頭部品牌通過技術品牌發布、極限場景驗證、海外實力亮相等多維度的立體化傳播，持續強化著產品的性能標簽與技術價值。

7月22日，鄭州日產正式發布全新越野技術品牌——“ZNA LAB”。新品牌以32年專業積淀為根基，通過整合動力、底盤、智能與安全四大核心領域，實現了系統性突破，混動系統可輸出800牛米+320千瓦的強悍性能，縱置雙電機多擋變速箱也能保障極限工況下的持續動力；36°接近角、37°離去角及900mm涉水深度的底盤設計，結合智能全地形系統，大幅提升復雜路況適應性；在越野的機械性能之上，鄭州日產進行了越野生態的拓展，配備了6千瓦超大功率對外放電，以及10千瓦駐車發電、行車對外放電、鎖車對外放電三種智能放電方式。新品牌不僅彰顯了鄭州日產對越野場景痛點的精準把握，更以創新推動越野技術從性能競爭轉向全場景解決方案，為用戶提供更可靠、更智能的產品。

雷達皮卡則選擇用實力說話。7月，“探索雪域之巔 守護蔚藍星球”珠穆朗瑪峰生態保護科研行動收官，雷達地平線EM-P作為指定用車，完成全球首次新能源皮卡珠峰極限挑戰，在平均海拔超4500米、含氧量不足平原50%、低溫達零下20度的雪域絕境中，滿油滿電跑出1017.8公里綜合續航，打破高海拔新能源車“續航打折”的刻板印象；面對嚴苛的饋電工況，實現5.9升/100公里的超低油耗；更重要的是，此次挑戰直接賦能珠峰科考活動，連續多日穿梭于高海拔無人區，承擔設備運輸、儀器供電等任務，雷達地平線EM-P皮卡為高海拔作業提供了強大支撐，為新能源皮卡樹立了技術標桿。

此外，7月的海外市場也未缺席，江鈴大道皮卡越野版作為官方指定用車，亮相阿塞拜疆巴庫能源周展會。此次參展不僅展示了江鈴大道的產品實力，也進一步提升了江鈴在阿塞拜疆及周邊地區能源和工業領域的品牌認知度。江鈴集團在輕型商用車領域豐富的產品矩陣，將為更多海外行業客戶提供高效、可靠的用車解決方案。

營銷與社會價值并重

除了技術傳播，7月皮卡品牌的影響力還體現在社會責任的踐行上，頭部品牌正積極尋找與產品特性高度契合的場景進行營銷創新。

2025年7月“皮卡第一影響力指數”大事件統計

7月，長安皮卡冠名2025呼倫貝爾陳旗一歲馬耐力賽，堪稱一次典型的產品與場景相融合的營銷范例。皮卡車型所代表的越野與可靠，與草原的遼闊地貌、耐力賽的艱苦挑戰產生高度共鳴；通過贊助獨特的地方文化賽事，長安皮卡在營銷同質化競爭中實現了差異化突圍，不僅為傳統文化帶來更廣泛的關注，有力促進了當地文旅經濟發展，更體現了長安品牌對非物質文化遺產的尊重與守護，是汽車品牌與傳統文化和諧共生的一次成功實踐。

此外，皮卡行業也積極踐行企業社會責任，將產品優勢轉化為社會價值。7月，全國多地爆發強降雨，不少皮卡品牌積極行動，為受災地區和車主提供支援：長城汽車緊急捐贈500萬元馳援華北防汛救災，多個長城車友會也自發投入到救援活動當中；鄭州日產開展北京暴雨受災關愛活動；江淮皮卡也啟動“風雨同舟”計劃，緊急馳援強降雨地區。這些行動不僅彰顯了皮卡品牌的擔當，更凸顯了皮卡車型強大的通過性、裝載力和環境適應性在應急救援場景中不可替代的作用，為皮卡車型塑造了可靠、有溫度的社會形象。

結束語

7月皮卡市場雖處淡季，傳播聲量環比下滑，但市場韌性猶存。產品傳播聚焦技術實力與極限驗證，不斷強化性能標簽。同時，一批彰顯社會責任的行動也有力提升了各品牌的市場形象。隨著傳統銷售旺季臨近，各品牌將帶來哪些更具特色的傳播案例？第一商用車網將持續關注。