【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2月份，“重卡第一影響力指數(shù)”總得分未能與市場(chǎng)銷量一樣實(shí)現(xiàn)上漲。

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2025年2月（2025年2月3日-2025年3月2日）的4周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2031分，環(huán)比（2321）下降約12.5%，同比（2262）下降約10.2%。因?yàn)?月恰逢農(nóng)歷新年，加上環(huán)比和去年2月統(tǒng)計(jì)周期均為5周，2月出現(xiàn)“雙降”的情況也算是符合預(yù)期。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)銷量回暖，各大重卡品牌的傳播力度也在加大，力求為一季度銷量目標(biāo)打好基礎(chǔ)。

2025年2月“重卡第一影響力”大事件統(tǒng)計(jì)

解放5000輛大單搶眼 重汽亞冬會(huì)吸睛

人勤春來(lái)早,開(kāi)工干勁足。盡管有多重因素的影響，但一汽解放依舊保持著品牌影響力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2月份，一汽解放“重卡第一影響力指數(shù)”以456分的成績(jī)位居行業(yè)第一。翻開(kāi)2月的傳播軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)解放的傳播主要圍繞大單和新車上市展開(kāi)。

2月21日，一汽解放與深圳大客戶戰(zhàn)略合作簽約暨25款港牽產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在深圳舉行，現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)略簽約1000輛；2月14日，一汽解放與大客戶5000對(duì)新能源子母車戰(zhàn)略合作簽約儀式在山東舉辦；同一天，一汽解放鷹途TIR 6X4牽引車上市發(fā)布暨絲路國(guó)際物流大客戶交車儀式在齊齊哈爾舉行；2月10日，一汽解放在山東臨沂、寧夏銀川兩地召開(kāi)新JH6上市發(fā)布會(huì)。可以看出，2月的一汽解放在忙碌中取得了令行業(yè)矚目的成績(jī)。

2月份，中國(guó)重汽“重卡第一影響力指數(shù)”以378分排名前二，行業(yè)影響力地位穩(wěn)固。市場(chǎng)傳播方面，重汽2月主要圍繞訂單交付、銷量和亞冬會(huì)等展開(kāi)。2月19日，中國(guó)重汽&福建大客戶首批100輛純電牽引車交付暨500輛戰(zhàn)略簽約儀式在漳州舉行；中國(guó)重汽2025年強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，1月重卡銷售突破2萬(wàn)輛，市占率達(dá)29.4%，位居行業(yè)第一；亞冬會(huì)期間，一輛輛身披“中國(guó)紅”的豪沃TH7重卡高清轉(zhuǎn)播車憑借卓越的性能表現(xiàn)和前沿的科技賦能，成為連接賽場(chǎng)與觀眾的橋梁，向世界展示中國(guó)智造的非凡創(chuàng)新力和深厚科技底蘊(yùn)。2月份，中國(guó)重汽充分展現(xiàn)了自身品牌影響力和技術(shù)實(shí)力。

作為三甲的常駐嘉賓，東風(fēng)商用車2月在品牌推廣方面成果顯著。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月20日，2025年?yáng)|風(fēng)汽車東南亞DONGFENG DAY品牌活動(dòng)在印尼雅加達(dá)開(kāi)幕，東風(fēng)商用車海外右置車商品線首次發(fā)布；2月17日，東風(fēng)商用車湖北隨州區(qū)域舉行東風(fēng)天錦系列水車新品上市發(fā)布會(huì)，與多家改裝企業(yè)簽訂訂單420輛；2月中旬，疑似東風(fēng)商用車新一代重卡路測(cè)，從網(wǎng)友提供圖片來(lái)看，該車或?yàn)闁|風(fēng)商用車內(nèi)部代號(hào)D600的新一代重卡產(chǎn)品；2月7日，東風(fēng)商用車營(yíng)銷事業(yè)部正式揭牌，營(yíng)銷體系全面煥新升級(jí)。

徐工混改引爆話題 歐曼銀河系列新品“秀肌肉”

2月份，大多數(shù)重卡品牌的傳播活動(dòng)，都是圍繞新能源、天然氣重卡、大單、品鑒會(huì)等常規(guī)話題展開(kāi)，其中的例外來(lái)自穩(wěn)居“重卡第一影響力指數(shù)”排名第四的徐工汽車。

2月25日，徐工汽車在徐州舉行戰(zhàn)略投資者簽約儀式，引進(jìn)30家多元化戰(zhàn)略投資者，募集資金64.44億元，創(chuàng)下近5年來(lái)商用車領(lǐng)域最大的融資項(xiàng)目紀(jì)錄，標(biāo)志著徐工在混改道路上邁出堅(jiān)實(shí)的一步。該事件瞬間引起汽車、財(cái)經(jīng)等近百家媒體關(guān)注，成為連續(xù)多天的傳播熱點(diǎn)。此外，100輛徐工XG1 DH400T燃油自卸車踏浪出海、發(fā)往印尼，為當(dāng)?shù)氐V區(qū)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力；能省更能賺！百輛徐工新能源重卡助力客戶成功運(yùn)營(yíng)；徐工新能源礦卡XGE110批量發(fā)往西北，首批數(shù)十輛已投入運(yùn)營(yíng)等，多筆訂單的交付，彰顯徐工2月取得的成績(jī)。

2月份，“重卡第一影響力指數(shù)”有著不錯(cuò)表現(xiàn)的還有福田戴姆勒汽車，排名較1月上升兩位。2月23日，歐曼星翼Pro A7新品上市發(fā)布會(huì)在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)共斬獲136輛訂單；2月13日，歐曼銀河百城千店安徽區(qū)域上市活動(dòng)在合肥舉行，涵蓋歐曼銀河9、歐曼銀河7、歐曼銀河5系列產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)一舉斬獲157輛訂單；2月6日，歐曼銀河全球價(jià)值品鑒之旅在北京啟程……開(kāi)年以來(lái)，福田戴姆勒汽車重新啟程，用一個(gè)個(gè)漂亮的營(yíng)銷案例和備受贊譽(yù)的話題傳播為新一年開(kāi)了個(gè)好頭。

此外，2月份，有代表性的傳播話題還包括：百輛陜汽天然氣牽引車助力綠色物流；東風(fēng)柳汽乘龍舉辦開(kāi)工節(jié)，為卡友開(kāi)啟新年財(cái)富密碼，線上收獲訂車1026輛；遠(yuǎn)程商用車攜手貴州啟航助力“電動(dòng)貴州”產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展暨遠(yuǎn)程新能源重卡品鑒會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約500輛新能源重卡訂單，并完成首批50輛交付；北奔大馬力燃?xì)鉅恳嚺拷桓兜取?/p>

編后語(yǔ)

一年之計(jì)在于春，驚蟄已過(guò)萬(wàn)物復(fù)蘇。隨著商用車市場(chǎng)回暖和政策助力，各大重卡品牌勢(shì)必會(huì)在3月份發(fā)力傳播，“重卡第一影響力指數(shù)”月度排名的競(jìng)爭(zhēng)想必會(huì)更加激烈。