第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

在經(jīng)歷“金三銀四”增長后，5月的“重卡第一影響力指數(shù)”迎來“雙降”。

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計，在2025年5月（2025年4月28日-2025年6月1日）的5周內(nèi)，國內(nèi)9家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2152分，環(huán)比（2238）微降3.8%，同比去年同期（2520）下降14.6%，遭遇雙降。一方面，5月受到月初與月末兩個假期（五一與端午）的影響，各重卡品牌的傳播節(jié)奏受到影響；另一方面，市場行情的變化也讓各大主機(jī)廠更加謹(jǐn)慎，尤其是各地報廢更新補(bǔ)貼政策出臺后，市場效果如何，各大廠商也在持續(xù)觀察。不過，從品牌傳播角度來看，5月的重卡市場依然有不少亮點顯現(xiàn)。

2025年5月“重卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計

解放/重汽繼續(xù)領(lǐng)銜 乘龍打破格局闖入三甲

盡管整體分?jǐn)?shù)有所下降，但“重卡第一影響力指數(shù)”冠軍位置仍巋然不動。5月份，一汽解放以510分的成績名列第一，且以傳統(tǒng)能源、新能源和國際化領(lǐng)域的一系列傳播事件，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

5月份，一汽解放用幾大事件證明著自身龍頭地位。月初，2443輛！解放斬獲4月份新能源中重卡銷冠；超億元融資注入，一汽解放智能輔助駕駛技術(shù)將迎新突破；月中，“新一代重卡換電生態(tài)發(fā)布活動”在大同舉行，一汽解放與大客戶簽訂千輛換電重卡采購協(xié)議；5月21日，一汽解放通過網(wǎng)絡(luò)平臺向全國卡友正式發(fā)布“解放重新定義‘521’暨一汽解放2025年度客戶權(quán)益”；5月22日，一汽解在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾隆重舉辦J6P重型卡車上市發(fā)布會，再次邁出國際化一大步；5月29日，一汽解放四川分公司2025年第10000輛整車正式下線，以“解放速度”實現(xiàn)產(chǎn)量突破。

中國重汽在5月份保持著與一汽解放相似的傳播節(jié)奏，憑借自身的品牌底蘊(yùn)依然占據(jù)著重卡話題的中心。5月份，先是中國重汽集團(tuán)濟(jì)南卡車股份有限公司發(fā)布2025年第一季度報告，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.1億元，同比增長13.26%，引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注。月初數(shù)據(jù)顯示，中國重汽4月重卡銷量再度奪魁，同比逆勢上漲8.8%；1-4月累計銷量99618輛，市占率高達(dá)28.3%。月中，中國重汽集團(tuán)官方網(wǎng)站“集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)”一欄更新，重汽新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子正式亮相。劉正濤出任中國重汽集團(tuán)黨委書記、董事長，劉偉擔(dān)任黨委副書記、董事、總經(jīng)理。此外，中國重汽豪沃MAX、汕德卡G7H 8×4冷藏車、重汽豪沃新能源自卸車等也在各自領(lǐng)域貢獻(xiàn)不小流量。

5月份的最大驚喜來自東風(fēng)柳汽乘龍。在多數(shù)品牌選擇“小憩”的時候，東風(fēng)柳汽乘龍卻依然發(fā)揚(yáng)“勞模精神”，成為5月“重卡第一影響力指數(shù)”中營銷最廣、話題最多，同時也是排名創(chuàng)新高的品牌。5月8日，東風(fēng)柳汽聯(lián)合數(shù)字供應(yīng)鏈綜合服務(wù)商貨司通，創(chuàng)新性推出“無動力車身+電池租賃+充換電服務(wù)”的新能源重卡解決方案，現(xiàn)場訂車53輛；5月15日，東風(fēng)柳汽乘龍走進(jìn)企業(yè)系列關(guān)懷活動首場在浙江啟幕，通過產(chǎn)品品鑒、政策解讀及煥新護(hù)航行動等形式，直面用戶的實際運(yùn)營需求，雙方合作進(jìn)一步深入；5月23日，圓通速遞&東風(fēng)柳汽千輛交車儀式在廣西柳州舉行，1000輛乘龍快遞車正式交付圓通速遞。月底，東風(fēng)柳汽乘龍將推出最新一代新能源重卡消息傳出，將于不久后亮相……一系列傳播事件成為乘龍排名上升的主要源動力。

東風(fēng)月底發(fā)力 陜汽推出720馬力燃?xì)庑缕?/strong>

5月“重卡第一影響力指數(shù)”排名第四的東風(fēng)商用車，高光時刻來自月底，連續(xù)兩場大型活動直接將品牌曝光度拉滿。

5月27日，東風(fēng)商用車有限公司、中國石油天然氣股份有限公司湖北銷售分公司、中國石油昆侖物流有限公司全面合作框架協(xié)議簽約儀式在東風(fēng)汽車總部舉行，三方將聚焦車輛銷售服務(wù)、油（氣）供應(yīng)保障、新能源轉(zhuǎn)型等方面，充分挖掘各自優(yōu)勢資源，攜手共贏。5月29日，東風(fēng)商用車有限公司與淄博大客戶達(dá)成1000輛戰(zhàn)略合作簽約暨批量發(fā)車儀式在淄博舉行。此外，東風(fēng)商用車在河南鄭州盛大開啟東風(fēng)龍擎3.0全新一代智能AMT客戶體驗日，以及東風(fēng)商用車轎運(yùn)大馬力新品全國巡展在重慶啟幕等傳播活動也都貢獻(xiàn)不少話題度。

5月份，推出新車的重卡品牌不多，陜汽重卡成為少數(shù)代表，但這一次，陜汽重卡不僅搶奪了焦點，還讓自己的大馬力新車狠狠地刷了存在感。5月20日，陜汽重卡X6000旗艦版16NG 720馬力天然氣重卡產(chǎn)品在成都上市，陜汽緊抓時代機(jī)遇，以720馬力巔峰動力與行業(yè)領(lǐng)先節(jié)氣技術(shù)，開啟綠色高效運(yùn)輸新紀(jì)元。

除上述事件外，5月份比較有影響力的話題還包括：徐工新能源重卡批量交付暨千輛簽約儀式在中原大地舉行，助力當(dāng)?shù)劁摬倪\(yùn)輸綠色轉(zhuǎn)型；北奔重卡圓滿完成神舟十九號搜索回收任務(wù)；遠(yuǎn)程商用車自研玄武電池率先通過電池安全新國標(biāo)認(rèn)證等。

編后語

接下來，隨著各地報廢更新補(bǔ)貼政策的持續(xù)發(fā)酵，各大重卡品牌的推廣活動有望在6月份發(fā)力。屆時，“重卡第一影響力指數(shù)”月度排名的競爭勢必會更加激烈。