上汽商用車“大通”新品牌深度解讀

 

2月28日，上海汽車集團發布國際化商用車品牌——MAXUS 大通。MAXUS 大通不僅承擔著上海汽車商用車品牌的使命，也承載了中國人擁有國際化商用車品牌的期待和祝福。

 

“主動出擊”背后，品牌打造不是一朝一夕

 

2010年，中國汽車市場整體銷量突破1800萬輛，繼續坐穩世界第一大新車市場。作為全球500強企業，上海汽車不僅與世界多家著名汽車廠商有著長期良好合作累積、也有樹立榮威、MG等品牌的成功經驗，發展國際化商用車品牌一直被眾人看好和期待。

 

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進入“十二五”期間，行業普遍預測，今后在較長一個時期內，中國商用車市場將會有一個良好的市場前景。其中國家基礎建設的高速增長、全國貨運需求不斷提高，“城市化進程”持續推動，城市物流業的蓬勃發展，都將進一步拉升對商用車的需求。上海汽車商用車發展無疑迎來了“順時”好時機。

 

事實上，上海汽車也高度關注商用車事業的發展，“乘用車加快發展與商用車力求突破”并舉，是上汽始終堅持的一條重要發展原則。自2006年10月上海汽車商用車事業部成立起，上海汽車通過多年來的引進消化吸收、集中產業優勢、優化產業結構，已經形成了覆蓋重卡、輕卡、大中客、輕客的齊全整車產品線；在技術儲備方面，上汽商用車技術中心和南汽汽車工程研究院為代表的雄厚研發力量初見雛形；核心零部件方面，上海柴油機股份有限公司與上菲紅動力總成有限公司將提供體系的支撐。上海汽車商用車已經站在了做強做大的新高起點上，國際化商用車品牌“順勢”而出。

 

“世界為我所用”，MAXUS 大通品牌的雙重底氣

 

在無數期待之后，2月28日，上海汽車集團發布了國際傳奇商用車品牌MAXUS 大通。作為一個定位國際化的品牌，MAXUS 大通的由來和底氣非同一般。

 

MAXUS大通品牌不是一個從零開始的品牌，英國商用車公司擁有的MAXUS品牌是歐洲最具實力的商用車品牌之一。MAXUS不僅凝聚了近百年商用車開發經驗，積累了強大的技術底蘊，更憑借不斷創新開拓，創領著國際商用車市場走向。MAXUS各款車型遍布世界，作為國際傳奇品牌名副其實，底氣十足。

 

同樣具有底氣十足的還有再次“世界為我所用”的上海汽車，如何將MAXUS大通品牌推向成功，上海汽車商用車以 “六大體系”優勢做支撐，包括了研發體系、精益生產體系、質量控制體系、供應商體系、經銷商體系、全球領先的信息系統，結合上海汽車超過三十年的整車制造豐富經驗，有多年成功合資經歷和國際化品牌建設經歷鍛煉和積累出的一大批令國內大多數同行艷羨的、覆蓋產業鏈各個環節的專業精英，MAXUS大通品牌的起點更高、更扎實。

 

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目前，上海汽車商用車將以MAXUS大通品牌為核心，規劃商用車全球市場發展方略。MAXUS大通將全力打造最值得信賴且具有國際一流技術水準的商用車產品。上海汽車商用車已建設了精益化、柔性化、信息化的，具有國內商用車行業領先水準的無錫制造基地；上海汽車商用車不斷完善業務體系和產品體系構建；在建設國內一流商用車營銷體系的同時，對MAXUS原有海外營銷網絡鞏固、規劃，國際拓展起步扎實。

 

“大智融天下， 通達鑄成功”——上海汽車擁有實現品牌愿景的實力

 

MAXUS大通作為一個完整品牌名，不止包含了來自MAXUS的傳承，還有品牌成立初衷的寄語：大智融天下，通達鑄成功。大智融天下，是專注、深度的體現，是縱橫世界的氣度，體現了國際感；通達鑄成功是消費者利益的體現，唯有具備大智的深度與遠觀天下的國際視野，方能于全新角度審視事業前進的道路，決勝未來，成就通達成功的遠大目標。

 

上海汽車已經為MAXUS大通品牌清晰描述了發展道路：圍繞著“技術、信賴、進取”這三大核心價值，MAXUS大通品牌將憑借對市場充分了解,提供更貼近市場需求的專業化產品，滿足專注務實的消費者；依托全球供應商體系,嚴謹的產品制造工藝和完善的售后服務共同打造，實現消費者安全感\信任感的體現；融合上海汽車乘用車資源,除了具備商用車基本功能需求外,更匯集全球資源,先進科技帶來不斷創新與完美配置，帶給消費者開拓事業的助力。

 

目前，MAXUS大通品牌針對國內輕客市場的需求增長，將先以寬體輕客切入，以產品力培養品牌力，建立消費者對MAXUS大通品牌和產品的知曉度和認知度。上海汽車商用車還將統一品牌管理規范和網絡形象，推進上海汽車國際化商用車品牌建設，并逐步覆蓋到商用車其他系列，引領商用車市場發展。同時，上海汽車商用車產品還將同步面向國際、國內兩個市場，實現打造具有國際影響力的商用車品牌之愿景。

 

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