【第一商用車網 原創】

2023年，福田汽車27歲了。

8月28日“生日”當天，福田汽車為這一特殊的日子準備了一份特別的禮物——在北京司馬臺長城發布了新的品牌戰略，點亮了煥新的品牌LOGO，并現場發布了兩款全新產品——歐曼智藍底部換電重卡和全新一代微卡祥菱Q。

福田汽車本次煥新戰略由董事長常瑞親自發布，他逐一介紹了福田汽車的“雙碳”戰略、新能源戰略、數字生態戰略和全球化戰略，最后發布了福田汽車新的品牌戰略:“讓萬物移動更自由！”

煥新，在汽車圈是個高頻詞匯。福田汽車的這次“煥新”有什么與眾不同？作為商用車頭部企業，福田汽車的“煥新”能給用戶帶來怎樣的新價值？又將給行業來帶怎樣的升級？

點亮長城，一次與眾不同的“煥新”

8月下旬，第一商用車網在收到福田汽車將在長城品舉行品牌煥新發布會的邀請函時，就知道這一定是一次“大場面”。事實果然如此。福田汽車以點亮長城的方式發布全新品牌形象，福田汽車的新LOGO、代表“讓萬物移動更自由”的“EASY MOVE”字樣、代表福田汽車不斷創新，追求卓越的“鉆石”形象，逐一出現在長城上空，堪稱當晚“最亮的星”。

煥新，首先是視覺上的。初看福田汽車的新LOGO，就有扁平、和諧、現代的感覺。再細看一番，你會發現新LOGO的外圓更輕量化，這樣不僅讓鉆石形象更加突出，也有以更輕盈的姿態奔赴未來的意思。外圓的寓意還不止于此，更蘊含著全球生態圈、能源的可持續性（能量的閉環）發展的含義，傳遞出全球視野的福田汽車要不斷突破和創新，打造新能源全產業生態圈的決心。

隨后發布的兩款新車已掛上福田汽車新的LOGO，給人煥然一新的感覺。第一商用車網還注意到，這兩款新車上LOGO的顏色也“煥新”了，代表生態環保，寓意擁抱自由無限的凈空藍，展現出福田汽車開啟能源時代新格局，誓在新能源領域的大展宏圖的態度。

但顯然，福田汽車的“煥新”不止是視覺上的沖擊。

發布五大戰略  “讓萬物移動更自由”

在發布福田汽車新的品牌戰略之前，常瑞分析了當前汽車行業所面臨的機遇和挑戰，他表示，“當前汽車行業正值百年未有的變局期，中國汽車行業正加快向新能源轉型的步伐。福田汽車積極擁抱新能源發展浪潮，秉持綠色科技驅動能源革命，數字變革深化價值創造的經營理念，致力于成為綠色科技和市場領先的國際化企業。”

有這樣的企業愿景和經營理念，福田汽車的戰略煥新也隨之而來。常瑞首先介紹了福田汽車的“雙碳”戰略，他表示，“福田汽車的目標是2028年實現碳達峰，2035年實現核心工廠碳中和，到2050年實現全價值鏈碳中和，并于2024年擇機發布第一期ESG報告。同時著力發展綠色供應鏈，推動上下游合作伙伴向綠色低碳轉型。”新能源戰略更是被常瑞放在了重中之重的位置上，他強調，“要把新能源戰略作為公司發展第一戰略，不斷再提速、再創新、再向上。福田汽車將圍繞純電、氫燃料和混動技術路線，加快新能源汽車產品布局，目標到2025年實現新能源產品滲透率達到20%；2030年新能源產品滲透率達到50%。”

在構建福田汽車數字生態系統方面，常瑞提出三條具體實施路徑：一是創新營銷模式，推動經銷商從傳統的銷售、服務、配件向客戶經營、二手車、卡友配、經營性租賃、能源補給等業務轉型；二是將全面升級終端店面業態，搭建新能源生態港和生態店客戶經營體系；第三則是加快數字化轉型，以客戶為中心，通過數字化變革構建高效的客戶經營體系。

全球化戰略被常瑞放在第四部分。他表示，“中國商用車產品已經具備全球競爭力，中國汽車出口前景廣闊，未來可期。福田汽車將堅定不移地推進全球化發展戰略縱深布局，實現規模化發展；鞏固貿易市場基盤，加快推進產業化國家布局落地；同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創新能力、國際化人才開發與培養。”

以上，都是福田汽車第四次開啟品牌煥新戰略的序章。“今天我們正式發布福田汽車新的品牌戰略:‘讓萬物移動更自由！’這既是我們發展戰略的集中體現，也是對未來美好生活的向往。我們期望，在未來，人、車、貨、能源、數字和價值，能夠實現空間與時間的自由移動，虛擬與現實的自由交互。福田汽車將始終堅持以客戶為中心，通過科技賦能、商業模式創新和全球化運營，踐行‘讓萬物移動更自由’的全新品牌理念。”

毫無疑問，福田汽車既然提出了“讓萬物移動更自由”這一新的品牌理念和戰略，那必然會有相應的載體來承載這樣的美好理念，而對用戶來說，這將是他們對品牌“煥新”最直接的感受。

產品“煥新” 萬物移動更自由，萬家生活更美好

在福田汽車新LOGO點亮長城之后，懸掛新LOGO的歐曼智藍底部換電重卡正式上市，祥菱Q全球首發。

歐曼事業部研發副總裁劉剛在介紹歐曼智藍底部換電重卡時表示，“這是一款在新科技、新模式、新生態下創新研發的新能源重卡，具有更節能、更高效、更安全可靠、更智能等優勢。它不僅是一個產品，更是通過移動裝備升級、能源供給方式變革以及全新生態模式，構建重卡換電領域的全新生態，實現對應用場景、市場基盤、客戶群體的遷移與變革。”

作為福田汽車的重卡業務，歐曼將打造全場景定制化底部換電解決方案，引領移動能源變革，用實力和實例詮釋福田汽車“讓萬物移動更自由”的品牌理念。

隨后，福田祥菱Q全球首發。據福田汽車業務副總裁、時代事業部總裁鞏海東介紹，祥菱Q定位“全球微卡新勢力”，是深度鏈合全球資源正向開發、也是福田汽車品牌煥新的首款全新產品。新潮的設計以及價值引領的變革，助力用戶實現“讓最后一公里移動更自由”的目標。同時引領微卡行業啟勢煥新，推動微車由基礎型物流工具向智能移動裝備升級，為用戶帶來自在、愉悅的高品質體驗，踐行“讓萬物移動更自由”品牌理念的同時，讓萬家生活更美好。

結語

在第一商用車網看來，歐曼和祥菱只是代表福田家族眾多“兄弟姐妹”上臺來表態。實際上，包括歐航歐馬可、奧鈴、火星皮卡、圖雅諾風景等福田汽車旗下其他品牌都在現場展出了自家的當家產品，同樣在以各自的實際行動踐行福田汽車“讓萬物移動更自由”的品牌戰略。

基于福田汽車超1100萬的用戶基盤，以及自身的強大執行力，不用等太久，用戶和物流企業將切實體會到福田汽車本次“煥新”帶來的，包括效率、舒適度、幸福指數等方面的提升，也包含為用戶朋友、為合作伙伴，甚至是為行業發展帶來的提升。而對整個商用車行業來說，在“雙碳”目標實施、新能源、數字化生態，乃至全球化方面，作為領軍品牌的福田汽車，又給行業做了一次好的示范。