上汽大通領銜 輕客新聞傳播第一影響力指數亮相

 

【第一商用車網 原創】

 

近日起，本網將持續對江鈴全順、南京依維柯、江淮星銳、上汽大通、東風御風、黃海瑞途、華晨金杯、福田風景國內八家主流輕客企業（或品牌）的新聞傳播進行監測，并通過“第一影響力指數”形式進行播報，以此助力行業發展。

 

 

第一影響力指數綜合分析

 

上周（6月23日-6月29日），國內八家主流輕客企業“第一影響力指數”總得分為4.6分。總體而言，新晉品牌新聞傳播力度較大，老品牌推廣稍顯乏力。

 

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，由于上汽大通G10全國上市推廣活動持續進行，其在社會媒體上的關注度較高，影響力指數排名位列第一，是上周表現最搶眼的輕客企業；華晨金杯雖然在社會媒體上的新聞傳播數量最多，但由于百度新聞收錄量低于上汽大通，排名第二；黃海瑞途、東風御風、江鈴全順、江淮星銳、南京依維柯并列第三；福田風景的新聞傳播推廣力度最小，以0.2分墊底。

 

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業網站新聞收錄。

 

上周，八家輕客企業共計有121條實際相關新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業網站），224條百度新聞收錄（計入轉載數），31條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），4條三家專業網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和商用汽車新聞網）。

 

其中，實際新聞發布量最多的三家企業分別為：華晨金杯（49條）、上汽大通（25條）、江鈴全順（14條）；百度新聞收錄量排名前三的企業為：上汽大通（75條）、華晨金杯（59條）、江鈴全順（35條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業為：上汽大通（14條）、華晨金杯（9條）、東風御風（2條）和江鈴全順（2條）；被第一商用車網等三家專業網站收錄新聞最多的三家企業為：黃海瑞途（2條）、南京依維柯（1條）、江淮星銳（1條）。

 

“實際新聞數量”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業相關新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業一周內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數量”這一指標而言，華晨金杯相關新聞數量最多，位列該項指標第一。其新聞多集中于促銷類信息，這類新聞占了華晨金杯實際相關新聞總量的近三分之二，可見其近期的促銷力度之大。

 

而其他七家輕客企業的實際相關新聞，以行業和品牌推廣類新聞為主，促銷類新聞比例基本在各自實際新聞總量的三分之一以下。

 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業本周新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業在一段時間內的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”這一指標的排名中，上汽大通以75條占據頭名，數量領先于幾家老牌輕客企業。其新聞以上汽大通G10全國上市為主，并借此發起了一波有力且持續時間較長的品牌推廣。其他七家輕客企業的百度新聞收錄多集中于產品推廣、優惠促銷、行業分析和品牌宣傳。