全順大通攜手問鼎 輕客新聞傳播指數漲九成

 

【第一商用車網 原創】

 

上周（8月4日-8月10日），由于門戶網站和專業網站新聞收錄量增加，國內八家主流輕客企業（或品牌）的“第一影響力指數”得分大幅增長，總得分為6分，相比前一周增長2.9分，增幅高達93.5%。

 

上周，江鈴全順和上汽大通在社會新聞和專業網站新聞收錄方面均加大了推廣力度，攜手一同問鼎。下表是上周第一影響力得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，相比之前一周，上周四家企業（或品牌）得分增長，兩家持平，兩家下降。其中，江鈴全順、上汽大通、江淮星銳和福田風景四家企業增幅均超過100%；而前一周排名第一的華晨金杯，因在門戶網站和專業網站新聞傳播中的表現欠佳，排名跌至第五。

 

上周，專業網站新聞收錄量的大幅增長，成為第一影響力指數得分攀至新高的主因。

 

第一影響力指數綜合分析

 

上周，八家輕客企業（或品牌）共計有290條實際相關新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業網站），1069條百度新聞收錄（計入轉載數），21條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），22條三家專業網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和商用汽車新聞網）。

 

相比之前一周，上述四項指標中有三項（百度新聞收錄、門戶網站新聞收錄和專業網站新聞收錄）增長，一項（實際相關新聞）下滑。其中，百度新聞收錄增長了26%，以1069條收錄再創新高；專業網站新聞收錄增幅最高，達450%；門戶網站新聞收錄也實現了24%的增長。而實際相關新聞則下降了15%。

 

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，江鈴全順和上汽大通加大了傳播推廣力度，在第一影響力指數的四項指標中均實現不同程度的增長，兩家企業以1.7分、183%和143%的增幅并列第一；江淮星銳憑借在社會新聞和專業網站中的均衡推廣，以1分排名第二；福田風景上周在專業網站新聞收錄中的表現突出，以600%的高增幅，位列第三；作為上周兩家得分下降的企業之一，華晨金杯由于忽視在專業網站的新聞傳播，以25%的降幅排名第四。

 

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業網站新聞收錄。

 

其中，實際新聞發布量最多的三家企業（或品牌）分別為：華晨金杯（94條）、江鈴全順（63條）、上汽大通（48條）；百度新聞收錄量排名前三的企業為：江鈴全順（403條）、華晨金杯（335條）、上汽大通（144條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業為：江鈴全順（9條）、江淮星銳（5條）、華晨金杯（4條）；被第一商用車網等三家專業網站收錄新聞最多的兩家企業為：上汽大通（9條）、福田風景（5條）、江鈴全順（4條）。

 

“實際新聞數量”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業相關新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業一周內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數量”這一指標而言，相比前一周，上周華晨金杯實際新聞傳播數減少了15條，以94條、14%的降幅排名該項指標第一名。其新聞仍以優惠、促銷類信息為主，這類新聞超過華晨金杯實際相關新聞總量的三分之二。

 

其他七家輕客企業（或品牌）的實際相關新聞中，除上汽大通、福田風景和黃海瑞途較前一周有所增長外，江鈴全順、江淮星銳、東風御風和南京依維柯四家企業的實際新聞數均出現下降。上周，這七家輕客企業的新聞傳播，以促銷、行業和品牌推廣類新聞為主。