全順金杯大通居前三 輕客新聞傳播上周大幅下滑

 

【第一商用車網 原創】

 

上周（9月8日-9月14日），由于中秋節假期的原因，國內八家主流輕客企業（或品牌）的新聞傳播力度大幅下滑，“第一影響力指數”總得分僅為2.3分，相比前一周減少6.6分，周環比降幅高達74%。

 

上周，江鈴全順憑借在門戶網站和專業網站上的突出表現，以1.1分排名輕客第一影響力排行榜第一。下表是上周第一影響力得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，相比之前一周，上周兩家輕客企業（或品牌）得分持平，其余六家均呈現不同程度下滑。其中，在六家得分下降的企業中，除福田風景（降幅為25%）外，江鈴全順、華晨金杯、上汽大通、江淮星銳和東風御風五家降幅均在60%以上；前一周排名第二的上汽大通，因在四項傳播指標中均表現欠佳，得分下滑2.2分，排名下降至第四。

 

上周，六家企業得分大幅下降，尤其江鈴全順（得分減少2.1分）、華晨金杯（得分減少1.4分）和上汽大通（得分減少2.2分），成為第一影響力指數周得分下降的主因。

 

上周輕客行業大事件統計

 

 

第一影響力指數綜合分析

 

根據垂直專業網站新聞發布情況，上周，本網對三家汽車專業網站進行了重新調整，自9月起，將三家專業網站中的“商用汽車新聞網”更換為“汽車之家”。

 

上周，八家輕客企業共計有63條實際相關新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業網站），133條百度新聞收錄（計入轉載數），21條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），6條專業網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。與之前一周相比，上周八家輕客企業的實際新聞傳播量均有大幅下降。

 

相比之前一周，上述四項指標全部下滑。其中，實際相關新聞下降53%，百度新聞收錄下降55%，門戶網站新聞收錄下降13%，專業網站新聞收錄降幅最大，高達92%。

 

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，江鈴全順由于在社會新聞傳播中表現穩健，以1.1分、66%的降幅，排名第一；華晨金杯和福田風景則均以0.3分、82%和25%的降幅，并列第二；上汽大通在社會新聞和專業網站傳播中表現欠佳，以0.2分、92%的降幅位列第四；南京依維柯、江淮星銳、黃海瑞途和東風御風同以0.1分并列末位。

 

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業網站新聞收錄。

 

其中，實際新聞發布量最多的三家企業分別為：江鈴全順（20條）、華晨金杯（16條）、上汽大通（8條）；百度新聞收錄量排名前三的企業為：江鈴全順（54條）、華晨金杯（30條）、上汽大通（15條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業為：江鈴全順（11條）、華晨金杯（4條）、上汽大通（3條）；被第一商用車網等三家專業網站收錄新聞最多的企業為：江鈴全順（3條）和福田風景（3條），其余六家輕客企業沒有相關新聞收錄。

 

“實際新聞數量”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業相關新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業一周內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數量”這一指標而言，相比前一周，上周江鈴全順實際新聞傳播量減少了12條（降幅38%），以20條排名第一。其新聞以品牌推廣和優惠促銷類信息為主。

 

其他七家輕客企業的實際相關新聞中，除南京依維柯較前一周有所增長外，華晨金杯、上汽大通、江淮星銳、福田風景、黃海瑞途和東風御風的實際新聞數量均出現較大下滑。上周，這七家輕客企業的新聞傳播，以品牌推廣、促銷和行業類新聞為主。