全順大通金杯居前三 9月輕客新聞輿情微降

 

【第一商用車網 原創】

 

9月份國內輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在9月（9月1日-9月28日）的四周中，因受中秋假期影響，國內八家輕客企業（或品牌）的第一影響力指數總得分為18分，較8月（四周）總分減少1.6分，降幅為8%。

 

就各家得分而言，9月份，江鈴全順以優異的傳播表現奪得最高月度得分，排名第一；歐系輕客新軍上汽大通排名第二。下表是9月第一影響力指數總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數綜合分析

 

9月份，八家輕客企業繼續在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網站新聞收錄）和專業網站中宣傳推廣或促銷各自的產品，相關新聞多以品牌推廣、產銷數據和促銷降價類為主。從各家企業表現可以看出，南京依維柯推廣力度有所加強，排名上升三位，月度排名第四；新晉品牌中，上汽大通表現依舊搶眼；江淮星銳和福田風景的推廣力度有所下滑。

 

具體來看，9月份，八家輕客企業（或品牌）共計發布344篇實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數量，數據來源：百度新聞搜索和第一商用車網等三家專業網站搜索），767條（計入轉載數）百度新聞收錄，91條五大門戶網站（新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；109條三家專業網站（第一商用車網、方得網、汽車之家）新聞收錄。

 

相比8月的四周，9月份的上述四項指標中，有兩項增長，兩項下滑。其中，門戶網站新聞收錄量增長18%，專業網站新聞收錄量增長60%；實際相關新聞下降74%，百度新聞收錄量下降84%。后兩項指標下滑的主因，一是受中秋假期影響，二是各家企業的新聞傳播明顯由注重社會媒體，向專業類網站轉變。

 

9月份，在實際新聞發布數量方面，排名前三的企業分別是江鈴全順（103條）、華晨金杯（71條）和上汽大通（67條）；百度新聞收錄排名前三的企業分別是江鈴全順（279條）、華晨金杯（168條）、上汽大通（158條）；門戶網站新聞收錄排名前三的企業分別為：上汽大通（28條）、江鈴全順（25條）、華晨金杯（14條）；輕客專業網站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業分別是江鈴全順（41條）、上汽大通（23條）、華晨金杯（17條）。

 

就9月份第一影響力周排名而言，江鈴全順獨奪三次周冠軍，上汽大通與南京依維柯并列取得一次周冠軍。各周獲得前三名的企業詳見下表。

 

 

從上表可以看出，在9月四周的第一影響力指數排名中，江鈴全順的傳播力度超過其他品牌，優勢明顯；而南京依維柯有兩次排名前三（其中一次還晉級第一），較8月份的傳播力度明顯加強。

 

“實際新聞數量”指標分析

 

實際新聞，是指9月內該企業相關新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業本月內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數量”這一指標而言，相比8月，9月份江鈴全順實際新聞傳播數量減少了180條，以月度103條、周均26條和64%的降幅，排名該項指標第一。其新聞以品牌推廣、促銷和銷量數據類信息為主。

 

其他七家輕客企業的實際相關新聞中，除南京依維柯較8月有大幅增長（環比增長93%）、黃海瑞途與8月持平外，華晨金杯（環比下降82%）、上汽大通（環比下降76%）、江淮星銳（環比下降80%）、東風御風（環比下降42%）和福田風景（環比下降92%）的實際新聞數量均出現較大幅度的下滑。
 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業8月新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業在一段時間內的社會認知度。

 

9月份，八家輕客企業的百度新聞收錄共有767條，較8月減少3888條，環比下滑幅度高達84%。其中，收錄數最多的三家企業分別為江鈴全順（279條）、華晨金杯（168條）和上汽大通（158條），這三家企業的新聞收錄量環比均有大幅下滑，下滑幅度分別為82%、87%和83%。