整體不佳大通獨漲 輕客新聞傳播2014收官周微降

 

【第一商用車網 原創】

 

上周（12月22日-12月28日），國內八家主流輕客企業（或品牌）由于在門戶網站的新聞傳播力度有所減弱，致使“第一影響力指數”總得分為4.4分，相比之前一周減少0.2分，環比降幅為4%。

 

上周，上汽大通在社會新聞和專業網站新聞傳播中獨占鰲頭，以2.7分奪得輕客第一影響力指數冠軍。下表是上周第一影響力指數得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，八家輕客企業（或品牌）的新聞傳播力度，較之前一周僅一家得分上漲，兩家持平，五家下滑。其中，上汽大通較之前一周傳播力度猛增，排名再奪第一；南京依維柯和江淮星銳由于在社會新聞和專業網站新聞傳播力度下降，排名下滑；而老牌勁旅華晨金杯表現則繼續低迷，排名降至末位。

 

上周，南京依維柯（得分下降0.6分）、江淮星銳（得分下降0.5分）和江鈴全順（得分下降0.2分）降幅較大，成為輕客第一影響力指數周得分微降的主因。

 

上周輕客行業大事件統計

 

 

第一影響力指數綜合分析

 

上周，八家輕客企業共計有139條實際新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業網站），282條百度新聞收錄（計入轉載數），23條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），26條專業網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周，上述指標中有三項實現上漲，一項下滑。其中，實際新聞收錄量增幅為5%，百度新聞收錄量增幅為8%，專業網站新聞收錄量增長4%；門戶網站新聞收錄量則下降12%。

 

從“第一影響力指數”得分排名來看，由于上汽大通在社會新聞和專業網站新聞傳播指標中表現最為搶眼，以2.7分、125%的增幅，排名第一；江鈴全順以0.8分、20%的降幅，排名第二；福田風景、南京依維柯和江淮星銳各以0.2分、50%、75%和71%的降幅，并列第三；華晨金杯、東風御風和黃海瑞途均以0.1分，并列末位。

 

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業網站新聞收錄。

 

其中，實際新聞發布量最多的三家企業分別為：上汽大通（64條）、江鈴全順（28條）、華晨金杯（22條）；百度新聞收錄量排名前三的企業為：上汽大通（128條）、江鈴全順（61條）、華晨金杯（51條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業為：上汽大通（12條）、江鈴全順（5條）、南京依維柯（3條）；被第一商用車網等三家專業網站收錄新聞最多的企業為：上汽大通（18條）、江鈴全順（4條）和福田風景（2條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業一周內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞”這一指標而言，相比前一周，上周上汽大通實際新聞傳播量猛增，以106%增幅、64條的發布量，排名第一。其新聞以出口、產品推廣、品牌宣傳和優惠促銷類信息為主。

 

其他七家輕客企業中，除東風御風的實際新聞發布量與之前一周持平外，其余六家企業均呈現不同程度的下滑。其中，江淮星銳、南京依維柯和黃海瑞途的降幅較為明顯，分別為38%54%和50%。
 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業本周新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業在一段時間內的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通收錄量增加64條，以128條、100%的增幅，排名第一。

 

其他七家輕客企業的百度新聞收錄多集中于優惠促銷、品牌宣傳、銷量數據與產品推廣。其中，相比前一周，除黃海瑞途一家企業收錄量上漲（增幅為30%）、東風御風與前一周持平外，江鈴全順（環比下降14%）、華晨金杯（環比下降9%）、江淮星銳（環比下降58%）、南京依維柯（環比下降44%）和福田風景（環比下降43%）的收錄量則出現不同程度下滑。