大通全順領銜 3月輕客輿情指數全面上漲

 

【第一商用車網 原創】

 

2015年3月份國內輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2015年3月（2015年3月2日-3月29日）的四周中，國內八家主流輕客企業（或品牌）在四項傳播指標均有較大幅上漲，“第一影響力指數”月度總得分為13.5分，較2月（2015年2月2日-3月1日的四周）增加5分，增幅為59%。

 

就各家得分而言，3月份，第一陣營的上汽大通因在四項傳播指標中表現強勢，以較大優勢奪得月度最高得分，排名第一；江鈴全順傳播力度較2月份有所下滑，排名降至第二；江淮星銳和東風御風得分較上月均漲幅近半，并列排名第三，在第二陣營的五家企業中表現最好。

 

下表是2015年3月第一影響力指數總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數綜合分析

 

2015年3月份，八家輕客企業繼續在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網站新聞收錄）和專業網站中宣傳推廣或促銷各自的產品，相關新聞多以品牌宣傳、產銷數據、訂單、優惠促銷和車展類信息為主。

 

從八家企業的表現可以看出，3月份，八家輕客企業傳播力度均較2月份有所恢復，各項輿情傳播指標均出現較大幅度的上漲。具體來看，3月份，第一陣營的上汽大通憑借在社會新聞和專業網站方面的強勢傳播，月度得分較2月上漲了150%，奪得月度輿情冠軍；江鈴全順傳播力度較2月份略有下滑，降幅為11%，排名第二；華晨金杯月度得分與2月得分持平，排名從2月第五降至3月第七。第二陣營中，3月份表現較為突出的當屬江淮星銳和東風御風，兩家分別在社會新聞方面和專業網站方面表現較好，并列第三；此外，2月表現相對較好的南京依維柯，3月由于在門戶網站和專業網站方面傳播力度繼續提升，排名第五；其余兩家企業則表現平平。

 

八家輕客企業新聞傳播陣營劃分以及達標分數詳細變化，請點擊此處了解。

 

從傳播總量來看，3月份，八家輕客企業（或品牌）共計發布318篇實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數量，數據來源：百度新聞搜索和第一商用車網等三家專業網站搜索），570條（計入轉載數）百度新聞收錄，80條五大門戶網站（新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；71條三家專業網站（第一商用車網、方得網、汽車之家）新聞收錄。

 

相比2015年2月份，3月份上述四項指標均呈現不同程度地上漲。其中，實際新聞數量增長41%，百度新聞收錄量增長30%，門戶網站新聞收錄量增長高達100%，專業網站新聞收錄量則增長58%。

 

2015年3月輕客行業大事件統計

 

 

2015年2月份，在實際新聞發布數量方面，排名前三的企業分別是：上汽大通（68條）、華晨金杯（66條）和江淮星銳（54條）；百度收錄排名前三的企業分別是：江鈴全順（148條）、上汽大通（100條）和華晨金杯（98條）；五大門戶網站收錄排名前三的企業分別為：江鈴全順（26條）、上汽大通（17條）和江淮星銳（13條）；三大專業網站收錄（包括轉載量）排名前三的企業分別是：上汽大通（30條）、東風御風（11條）和福田風景（10條）。

 

在3月份的百度新聞收錄中，轉載冠軍被江鈴全順奪得，新聞為：《購買福特全順明星車款即可享受5000元》（轉載次數為23次）。

 

就2015年3月份第一影響力周排名而言，第一陣營中的上汽大通占據了四周中的全部周冠軍，表現強勢；江鈴全順獲得兩次亞軍和兩次季軍；華晨金杯傳播力度大不如前，未有一次進入周排名前三。第二陣營中，有三家企業四次進入前三，其中福田風景獲得兩次季軍，表現較為優異。

 

3月份，八家輕客企業各周獲得前三名的企業詳見下表。

 

 

大通獨大、全順下滑 第一陣營點評

 

3月份，第一陣營的三家企業的傳播影響力僅上汽大通較2月大幅上漲，華晨金杯月度得分與上月持平，江鈴全順傳播力度則較上月略有下滑。

 

具體來看，上汽大通在“推出寬體輕客行業首款AMT產品”和“市場占有率超16%”等新聞亮點的影響下，在社會新聞和專業網站傳播方面表現強勢，排名月度首位；江鈴全順在“2月份額超50% 全順淡季堅守銷量魁首”等新聞熱點影響下，門戶網站方面的傳播表現最為搶眼，排名第二；華晨金杯因在門戶網站和專業網站傳播表現疲軟，排名由上月第五降至第七，影響力下滑嚴重。

 

3月份，第一陣營的三家輕客企業得分均在周平均分1.2分以下，均未滿足達標要求。另外，三家企業3月份的月度得分加總占八家企業總分的56%，較2月份下降了5個百分點。